618年中大促落幕奥克斯在新能效空调销量中居第

  今年上半年最具看点,竞争最为激烈,最具风向标意味的618年中大促已经收官,在各类捷报、数据中,历来表现抢眼的奥克斯空调,在本次618总销量稳居行业前三强的基础上,以超15万套的新能效销量获得新能效空调销量排行榜的第一名,不仅为空调产业能效新国标实施开了好头,而且用亮眼的数字彰显了品牌科技和品质实力,更突显了全民追求高效节能生活的强劲消费力。

  鉴于2020上半年的特殊形势,今年的618年中大促各平台、品牌、渠道均展开了史无前例的比拼,空调行业尤为激烈。数据显示,京东平台2分钟空调成交额就破了5亿元,整体累计成交额较去年同期直接翻倍,在销量猛增的背后受益最大则是包括奥克斯在内的几家头部企业。

  以奥克斯空调为例,综合京东、天猫、苏宁易购及奥克斯官方商城数据,奥克斯新能效销量排名第一,其中新一级能效总销量超过7万套,占奥克斯新能效机型总销量的49.6%,奥克斯618的销售业绩无疑再次让其成为行业的焦点。从中我们也可以看到新能效产品基于其更省电的特性,正越来越受到消费者的关注与欢迎。据悉新1级能效变频空调与老3级能效定频空调对比,一年可省电470度,十年可省电4700度,十年省电金额可高达2820元,可省一台空调钱。而奥克斯新能效产品得益于互联网直卖模式,以“厂家直供到终端,没有层层代理加价”为核心,直接链接工厂和家庭,大大消除了国内空调市场的价格水分,使空调价格大幅度降低,价格更划算。

  一方面,“史上最严”的空调能效新标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》于今年7月将正式实施,另一方面,在疫情等突发因素推动下,健康、除菌、节能成为消费者购买家电产品时关注的首要焦点。奥克斯响应国家号召,早已提前全面布局新能效产品,目前已推出包括京裕、爱琴海等系列,其中多款产品甚至超过“新国标”能效1级标准。

  在巨头主导的中国空调产业,品牌企业借助618狂欢竭尽所能攫取每一个市场机会,头部品牌打破常规采取多渠道、多形式、多玩法的策略,全面投入到营销战、价格战中时,奥克斯则利用新能效产品高性价比优势和年轻化打法,更胜一筹。

  为了锁定618大促的胜果,奥克斯空调进入6月以来,就开展一系列高频、高效、强反馈的营销行动。从发布新物种机芯可拆洗空调新品,再到当下热门的明星直播带货等,与年轻用户群体持续产生高度共鸣,为出色的市场表现做足了铺垫。

  6月1日,奥克斯空调携手品质体验官林更新举行以“芯净界”为主题的机芯可拆洗空调线上发布会,正式揭开 “洗机芯,才干净”的机芯可拆洗空调新品面纱,由此解决了空调机芯清洁的全球性研发难题。

  6月15日,奥克斯空调在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台进行直播,在三场直播中,奥克斯均采用了场景化互动直播方式,同时品质体验官林更新现场拆装清芯净机芯可拆洗空调新品,讲解健康理念,并送定制宠粉礼盒。奥克斯用体验式营销和个性化玩法打造沉浸式直播,观众参与感显著提升。本次奥克斯携手林更新直播总互动量达526万,总观看量达249万,引发强烈的市场反响。

  据悉,618期间,奥克斯品牌传播触达总人数超3.6亿,充分展现了品牌对年轻用户群的号召力、影响力,充分释放品牌价值。

  2020年,包括家电在内的许多行业都“意外”开启新打法、新趋势,但之于空调产业,用户需求越发向健康、舒适、智能化集中,市场份额进一步向巨头集中。奥克斯精准选择时间点和切入口,在618期间掀起新能效普及风暴,以技术革新推动产品差异化,从而构建符合自身的“技术驱动、品质发展”通道。

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