新一轮空调市场涨价热潮再起

  结束618年中大促的疯狂低价激战,迎来7月1日能效新国标的正式实施,今年上半年市场“一波多折”并遭遇史无前例“大跌大涨”的空调产业,再次迎来一轮主流企业带动下的涨价热潮。

  日前,多位渠道经销商向家电圈透露,自7月1日起,海尔空调自清洁、56度C等健康产品上调供价和零售价,主要覆盖1匹、1.5匹挂机,每台平均上调100元-200元不等。家电圈注意到,价格上调的空调产品中,一半以上都是国家新能效标准下的新一级能效。

  随后,多位业内人士告诉家电圈,进入2020年下半年后,海尔空调是第一家主动上调供价的企业,但肯定不是最后一家涨价的空高层企业。对于整个空调产业来说,上调零售价是大家共同期待的动作,预计接下来一二线主流空调企业都会上调部分新能效产品,以及主销产品的供价。

  事实上,618大促之后,包括美的、格力也都在恢复主销产品的市场价格体系,一边是减少特价机、引流机的投放比重。另一边则是加大了新能效产品的投放力度,带动了整体价格体系的恢复性上涨。后期,通过“推新汰旧”等方式推高空调产品价格,将是常态。

  多位空调企业负责人在与家电圈沟通时直言,“当前,材料成本、经营成本、营销成本,都在上涨,空调产品再不涨价,大家都活不了”。更有空调企业老板直言,“不能说空调涨价了,只是恢复到正常的市场价值体系,让好产品拥有好的利润,让企业有更多的资源投向新技术、新产品的研发,最终受益者是用户”。

  这一轮空调价格的上调,家电圈获悉,主要得益于两大因素:一是产品的结构性转型升级。在国家能效新标准下,按照成本测算,定速机面临着全面退市的风险(定速机新5级的成本高于变频机新3级);二是原材料的涨价,铜价等基础性材料6月份一路上涨(从3月份的3万多,上涨到5万左右),全球性逐步复工影响,市场向好带动产业链上游成本。

  志高空调副总裁杨军在与家电圈沟通时直言:空调行业7月份涨价是确定的,但是时间和力度还存在一定的不确定性。这一轮的空调涨价,不会是少数企业的个别行为,而应该会受到行业更多主流企业的响应和参与。

  原因主要集中在五个方面:一是旺季天气大概率暴热,由此需求端激发的正面影响;二是前端压缩机等供应链,7月或大范围停产老能效压缩机,特别是定速产品;三是国家新能效政策的刚性推出,厂家涨价,让新老能效产品的价格体系平稳接轨(老能效产品前期陷入价格战,价格体系严重偏低并不正常);四是工厂和大量渠道商,上半年受疫情、价格战影响,经营损益压力巨大,内生性逼迫涨价;五是价格体系不上涨,工厂无法为新冷年开盘蓄水、集聚资源,没法正常开盘。

  美博空调董事长余方文则表示,”乐于看到行业领军企业上涨供价,这对于整个行业来说,是一件好事情”。

  有不愿具名的空调企业负责人直言:经过去年到今年上半年的持续价格战,格力空调的中低端机早就没有库存压力,反而是货源供给不足的压力,更多库存则集中在中高端产品上,所以进入7月旺季恢复市场正常的价格体系,推动中高端销售是可以预见的;美的空调经过持续灵活多变的价格体系和多品牌的分层化抢位、占位,已经在市场上占据先发优势,虽然不排除会继续灵活的价格促销冲击规模,但借助新能效产品带动结构调整、提升利润水平,也是他们乐见的;此次海尔空调率先上调部分产品供价,既是按照自己的经营节奏,也是预见到厂商对于价格恢复的期望值,回归价值通道。

  不过仍然有不少空调企业,迫于规模实力弱、品牌和产品拉低等因素,对于这一轮的产品价格上调持谨慎且观望态度。在他们看来,在今年市场整体低迷的背景下,只要美的格力等巨头的价格促销不停,那么整个行业性的涨价难度很大,大部分企业会在“不涨不行、涨也不行”的两难境地中挣扎。

  亦有空调企业人士则认为,“今年空调市场的规模增长几乎没有可能,对于巨头来说,其实在完成一定阶段的价格洗牌之后,他们更需要在一定规模下的利润最大化。这也就意味着,头部企业会阶段性地在降价促销、涨价盈利之间切换经营节奏和步伐”。

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